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盒马也上天猫卖货 打的是农产品和盒马牌的主意

作者:admin 发布日期: 2020-04-22 二维码分享

中国商报/中国商网(记者 冉隆楠)盒马的商业生态正在逐渐形成闭环。4月21日,盒马鲜生天猫旗舰店正式开业,平时盒马鲜生实体门店售卖的水果生鲜,不少已经上架天猫旗舰店。据悉,盒马天猫旗舰店主营全球时令生鲜蔬果以及盒马牌、盒马工坊等自有品牌商品,全国范围*快次日达。

中国商报记者在淘宝搜索盒马后,*个出现的就是盒马鲜生旗舰店。和常规天猫旗舰店的页面设计略有差异,盒马鲜生旗舰店的界面更类似盒马App的风格,以“盒马蓝”为主。记者在盒马鲜生旗舰店发现,目前旗舰店上架的主要是一些特色水果和粮油类产品,既有产地直送,也有盒马牌自有品牌商品,并且不像盒马门店一样由盒马进行配送,而是由第三方物流负责。实际上,现在的盒马鲜生旗舰店有点类似盒马App中的“产地量贩”。产地量贩提供的产品,和盒马鲜生旗舰店一样是产地商家直接发货,由第三方物流配送。

(左为盒马鲜生旗舰店首页界面,右为盒马App首页界面。)

据悉,盒马鲜生天猫旗舰店的正式亮相,是今年盒马的重要生态布局之一。盒马鲜生旗舰店上售卖的农产品,很大一部分来自于阿里巴巴1000个数字农业基地。值得注意的是,这一合作可能也和盒马事业群总裁侯毅有关。侯毅除了担任盒马事业群总裁外,还担任数字农业事业部总裁。这次盒马入驻天猫,很有可能是试图将盒马的线上线下与数字农业融合,形成更完善的商业生态闭环。

从种植生产端来看,数字农业使得气候、土壤数据可监测、可预估,让过去靠天吃饭的农户,得到从选种、播种、除草到灌溉、施药等过程的数字化指导。从供应链来看,盒马在线上线下融合方面有着自己的优势,大数据的支持,使得盒马能合理安排从采购到销售的供应链流程,让各类生鲜和各地特色农产品更高效地流通。在销售端,盒马原本就已经有盒马鲜生和盒马mini店,能够从线上线下共同发力,而入驻天猫旗舰店后,天猫的流量也会引导给盒马,能给盒马带来更大的发展空间。

从目前来看,天猫的引流效果还是比较明显的。在4月21日正式上线前,盒马鲜生旗舰店已经试营业了数天,其中售价39.9元起的“四川不知火丑八怪净重5斤”已经月销3万多件;29.9元起的“国产沃柑净重5/8斤”也已经月销2.5万件。

盒马相关负责人表示,数字农业基地是盒马农产品安全和新鲜的基础保障,也会逐步发展成盒马村,让优质新鲜蔬果实现产地直发。盒马鲜生旗舰店还推出“100分”“时令地图”栏目,联合淘宝、天猫、聚划算、天猫农场、阿里妈妈淘宝联盟、淘宝直播等,让消费者吃得更安全、更有品质。

此外,盒马还在尝试新的助农方式,4月21日晚8点,侯毅将和知名主播薇娅走进淘宝直播间,为湖北小龙虾带货。

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